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Curso Universitario: Analítica Digital y la Conversión como Objetivo

• 100% ONLINE

• PLATAFORMA DISPONIBLE LAS 24 HS.

• CERTIFICACION UNIVERSITARIA

RESOLUCION RECTORAL N° 425/21

INICIO INMEDIATO 

Descripción

En este curso profesional el alumno aprenderá qué es un plan de Analítica Digital, abarcando las métricas habituales, así como la herramienta Google Analytics y su funcionalidad en informes de adquisición y conversiones.

El estudiante desarrollará las siguientes competencias:

  1. Conocer las métricas habituales y saber la diferencia entre éstas y los KPIs de un negocio para poder poner el foco en las métricas claves que realmente importan a un negocio.
  2. Comprender qué es un plan de Analítica Digital y su metodología para tener claro la cronología, el coste en recursos y los beneficios que aporta a una organización.
  3. Analizar el informe de Adquisición de Google Analytics para saber los canales por los que entran los usuarios en nuestro site y las diferencias de conversión entre ellos.
  4. Analizar el informe de Conversiones de Google Analytics para comprender el rendimiento real del sitio web.

Duración

25 horas reloj.

Certificación que se expide

Curso Universitario: Analítica Digital y la Conversión como Objetivo

Destinatarios

Profesionales de área de marketing que quieran ampliar su conocimiento sobre Analítica Digital, con un especial énfasis en directores y mandos intermedios de Pymes.

Requisitos

No posee requisitos de ingreso.

Metodología y modalidad de enseñanza

El curso se desarrolla totalmente en modalidad a distancia, a través de una plataforma virtual de enseñanza-aprendizaje, disponible las 24 horas de todos los días de la semana.  El curso permanecerá abierto durante 3 meses a partir de la inscripción.

Las propuestas de aprendizaje permiten que cada estudiante las realice de acuerdo a sus tiempos, de manera asincrónica. Las mismas se desarrollan a través de diversos tipos de actividades, recursos y herramientas digitales tales como videos interactivos, actividades de aprendizaje y de autoevaluación y material descargable de apoyo, enlaces a artículos, vídeos de dominio público y bibliografía.

Los cursos se organizan por módulos. Al finalizar cada uno, el alumno deberá realizar una autoevaluación que una vez aprobada, le permitirá avanzar al módulo siguiente recorriendo una trayectoria de profundización del contenido y logro de las competencias específicas. Cumplimentadas estas instancias, se finaliza el curso con una evaluación integradora de los contenidos desarrollados.

Programa

Unidad 1. Métricas vs KPIs.

  1. ¿Qué es una métrica y qué es un KPI? Diferencias.
  2. Métricas más comunes de la Analítica Digital.
  3. Métricas vs dimensiones. Algunas definiciones más.
  4. KPIs recomendables según el tipo de site.

4.1 KPIs según el objetivo del producto digital.

4.2 KPIs según el tamaño de la empresa o plataforma digital.

4.3 KPIS según la persona a la que van dirigidos.

4.4 Los KPIS y sus amigas.

Unidad 2. El plan de Analítica Digital

  1. ¿Qué papel juega la Analítica Digital dentro del canal online de una empresa?
  2. Las herramientas del analista digital.

2.1 Proceso y metodología para empezar un proyecto de Analítica Digital.

2.2 La finalidad del proyecto de Analítica Digital.

Unidad 3. Google Analytics: informe de Adquisición.

  1. Contenido del informe e importancia.
  2. Visión general.
  3. Todo el tráfico.

3.1 Canales.

3.2 Gráfico de rectángulos.

3.3 Fuente/medio.

3.4 URLs de referencia.

  1. Google Ads.

4.1 Campañas.

4.2 Gráficos de rectángulos.

4.3 Enlaces de sitio.

4.4 Ajuste de puja.

4.5 Palabras clave.

4.6 Consultas de búsqueda.

4.7 Hora del día.

4.8 URL finales.

4.9 Segmentación de la Red de Display

4.10 Campañas de vídeo.

4.11 Campañas de Shopping.

  1. Search Console.

5.1 Páginas de destino.

5.2 Países.

5.3 Dispositivos.

5.4 Consultas.

  1. Medios sociales.

6.1 Visión general.

6.2 Referencias de la red.

6.3 Páginas de destino.

6.4 Conversiones.

6.5 Complementos.

6.6 Flujo de usuarios.

  1. Campañas.

7.1 Todas las campañas.

7.2 Palabras clave de pago.

7.3 Palabras clave orgánicas.

7.4 Análisis de costes.

Unidad 4. Google Analytics: informe de Conversiones.

  1. Definición e importancia.
  2. Objetivos.

2.1 Visión general.

2.2 URLs objetivo.

  1. Comercio electrónico.

3.1 Visión general.

3.2 Comportamiento de compra.

3.3 Comportamiento en la tramitación de la compra.

3.4 Etiquetar cada paso.

3.5 Rendimiento del producto.

3.6 Rendimiento de las ventas.

3.7 Rendimiento de la lista de productos.

3.8 Marketing.

  1. Embudos multicanal.

4.1 Visión general.

4.2 Conversiones asistidas.

4.3 Rutas de conversión principales.

4.4 Usuarios internos.

4.5 Lapso de tiempo.

4.6 Longitud de ruta.

  1. Atribución

5.1 Herramienta de comparación de modelos.

Responsable

CV Yago González

$ 18.360,00

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