RESOLUCION RECTORAL N° 425/21
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Descripción
En este curso profesional el alumno aprenderá el SEM y el posicionamiento de pago con Google Adwords. También, creará campañas de búsqueda y Display para tener mejor CTR y ROI, así como aprenderá a analizar e interpretar los resultados en Google Adwords.
El estudiante desarrollará las siguientes competencias:
- Analizar los fundamentos básicos de la publicidad en buscadores, así como el contexto actual del SEO y el SEM para saber elegir la mejor estrategia según los objetivos y el presupuesto.
- Configuración de una cuenta publicitaria y funciones más importantes para saber manejarse por el panel de cara la creación de campañas.
- Saber crear e instalar diferentes tipos de conversiones para medir el número de objetivos cumplidos con las campañas.
- Vincular Google Analytics y Google Ads. Esto permitirá a los anunciantes mejorar sus campañas y a tener informes más completos y avanzados.
- Planificar y estructurar campañas de búsqueda en Google Ads usando el planificador de palabras clave.
- Configurar una campaña de búsqueda desde cero para aparecer en las primeras posiciones de Google.
- Optimizar de campañas de búsqueda y las pujas Smart Bidding para mejorar la tasa de conversión de las campañas.
- Crear audiencias para incrementar la notoriedad de marca y dirigir los anuncios a potenciales clientes.
- Crear campañas de Display y Youtube para atraer tráfico web y aumentar la notoriedad de marca.
- Conocer las ventajas de herramientas SEM para reducir el tiempo de optimización de las campañas.
Duración
25 horas reloj.
Certificación que se expide
Curso Universitario: Estrategias SEM y PPC con Google Ads
Destinatarios
Profesionales del sector de la comunicación, del marketing, empresarios individuales que quieran conocer o mejorar sus estrategias de posicionamiento web mediante herramientas de pago, con un especial énfasis en desarrolladores y creadores de contenido web.
Requisitos
No posee requisitos de ingreso.
Metodología y modalidad de enseñanza
El curso se desarrolla totalmente en modalidad a distancia, a través de una plataforma virtual de enseñanza-aprendizaje, disponible las 24 horas de todos los días de la semana. El curso permanecerá abierto durante 3 meses a partir de la inscripción.
Las propuestas de aprendizaje permiten que cada estudiante las realice de acuerdo a sus tiempos, de manera asincrónica. Las mismas se desarrollan a través de diversos tipos de actividades, recursos y herramientas digitales tales como videos interactivos, actividades de aprendizaje y de autoevaluación y material descargable de apoyo, enlaces a artículos, vídeos de dominio público y bibliografía.
Los cursos se organizan por módulos. Al finalizar cada uno, el alumno deberá realizar una autoevaluación que una vez aprobada, le permitirá avanzar al módulo siguiente recorriendo una trayectoria de profundización del contenido y logro de las competencias específicas. Cumplimentadas estas instancias, se finaliza el curso con una evaluación integradora de los contenidos desarrollados.
Programa
Unidad 1. Los fundamentos de Google Ads.
- Introducción al SEM con Google Adwords.
- Tipos de posicionamiento en buscadores.
- La segmentación y la analítica en Google Ads.
- Control sobre el gasto de cada clic, el presupuesto y la facturación de cada mes.
- La segmentación de Google Ads nos ayuda a llegar a nuestro público Objetivo.
- Tipos de campaña y Objetivos.
- Niveles, métricas importantes y estructuras de campaña.
Unidad 2. Creación de Cuentas publicitarias.
- Cómo crear cuentas publicitarias en Google Ads.
- Cómo funciona un MCC: Crear o vincular cuentas existentes.
- Métodos de pago y códigos promociones.
3.1 Los códigos promociones (cupones).
- El menú, niveles y apartados en una cuenta de Google Ads.
Unidad 3. El seguimiento de conversiones en Google Ads.
- Tipos de conversiones.
- Preparamos nuestro sitio Web para el seguimiento de conversiones.
- El seguimiento de conversiones: la instalación de etiquetas.
3.1 Para crear una conversión debemos completar los apartados.
Unidad 4. Google Ads y Analytics.
- ¿Qué es un embudo de conversión y cómo nos ayuda Google Analytics en nuestra estrategia SEM?
- Cómo vincular Google Analytics y Google Ads.
- Crear e importar audiencias de Analytics a Google Ads para el remarketing.
- Cómo importar objetivos de Google Analytics a Google Ads.
- Informes útiles y optimización de campañas.
Unidad 5. Planificar campañas y estudios de palabras clave.
- Estructuras de campaña. ¿Cuántas campañas y grupos debo hacer?
- Herramientas para hacer estudios de palabras clave.
2.1 Planificador de palabras clave.
- Usos y ventajas de las palabras clave long tail para las primeras campañas o cuentas con poco presupuesto.
- SET UP de una campaña de búsqueda y grupos de anuncios.
Unidad 6. Crear campañas de búsqueda en Google Ads.
- Ajustes avanzados en la segmentación de la campaña.
1.1 Las pujas.
1.2 Opciones de ubicación geográfica.
1.3 Audiencias en campañas de búsqueda.
- Creación avanzada de grupos de anuncios: concordancias.
2.1 ¿Qué son las concordancias?
2.2 Concordancias Básicas: amplia y negativa.
2.3 Concordancias avanzadas: amplia modificada, frase, exacta.
Unidad 7. Primera optimización de una campaña.
- Optimización de puja automática vs ajustes de puja de palabras clave con CPC Manual.
- Optimización de la estructura de la campaña.
2.1 Conclusiones y cambios en la campaña para la optimización.
- Optimización de palabras clave con el informe de términos de búsqueda.
- Optimización de anuncios.
4.1 ¿Qué son las extensiones de anuncio?
- Optimización de segmentación
5.1 Informe de ubicación, datos demográficos y dispositivos.
5.2 Informe de programación y ajustes de calendario.
Unidad 8. Creación de audiencias de remarketing y personalizadas.
- Audiencias de remarketing.
1.1 ¿Para qué se usa el remarketing?
1.2 Tipos de lista o audiencias de remarketing en Google Ads.
- Audiencias automáticas.
- Audiencias afines/basadas en la intención.
3.1 Opción 1: Pueden ser predefinidas por categorías.
3.2 Opción 2: Personalizadas.
- Estadísticas de la audiencia.
Unidad 9. Campañas de branding: el display y Youtube.
- Creación de campañas de display.
1.1 ¿En qué casos recomendamos usar la red de display?
1.2 ¿Cómo combinar la búsqueda y el display?
1.3 La red de display tiene sus propias métricas.
- Seis acciones de optimización en display.
Unidad 10. Herramientas SEM que te harán la vida más fácil.
- Herramientas de Google Ads.
- Otras herramientas de palabras clave.
- Otras herramientas SEM.
3.1 Para hacer auditorías.
3.2 Para crear informes y/o propuestas SEM.
3.3 Para espiar competidores.
3.4 Para diseñar banners.
